ポスティングは、チラシやDMなどを一軒一軒手配りで各家庭、事業所へ配布するという極めてアナログな広告媒体です。
そのため、住宅や事業所が密集する都市部では、比較的費用が安く済みますが、人口密度の低い地方部では費用が跳ね上がることになります。
しかし、費用がかかる地方部は、チラシやDMが入るケースが比較的少ないため高い広告効果が見込めます。
また、近年、都市部では新聞の購読者数は減少傾向にあります。
そのため、現在では新聞の折り込み広告に代わってポスティング広告が浸透し、高いシェアを占める傾向が見られます。
このように、新聞折込みチラシではリーチ出来なかった層に対してアプローチすることが出来るのも、ポスティングの魅力の一つです。
ポスティングの特徴
ポスティングチラシは、新聞などに折り込まれることがないので、直接郵便受けに配布されます。
そのため、居住者の方が郵便受けを開いた時に必ず手に取ってもらえます。直接チラシを手に取ってもらうことで、高い視認率が期待出来ます。
ポスティングとは、この「つい見てしまう」という人間の行動パターンを最大限に利用した効果の高い広告です。
また、配布できるのはチラシだけではありません。封書や冊子、ポケットティッシュなどの販促品などを配布することが可能です。
多様な広告媒体を配布することが出来るので、必要に応じて適宜適切なアプローチを行うことが出来ます。
このように、WEB上でのマーケティングが主流になった現在でも、紙媒体によるポスティング広告は、今もって十二分に有用な広告手法であると言えます。
